Product Marketing Manager - Productos Financieros - Vana

Responsable de la correcta ejecución de la estrategia de comunicación y crecimiento del producto PRODUCTOS FINANCIEROS en canales digitales y físicos. Su principal misión es garantizar el posicionamiento y adopción del producto, optimizar la conversión y retención de usuarios, y trabajar en estrategias innovadoras para maximizar el uso de PRODUCTOS FINANCIEROS en la región.

1. Estrategia de Go-To-Market y Comunicación Multicanal

•Implementar estrategias de comunicación multicanal (digital y física) alineadas con los objetivos de PRODUCTOS FINANCIEROS.

•Desarrollar mensajes clave y asegurarse de que sean consistentes en todos los puntos de contacto (redes sociales, sitio web, app, puntos de venta, materiales promocionales).

•Liderar campañas de fidelización B2C y B2B para clientes y retailers.

2. Growth Marketing y Optimización del Customer Journey

•Desarrollar estrategias para optimizar la adopción del producto web y app

•Implementar tácticas de A/B testing para mejorar adopción y retención del producto.

3. Relación con Retailers y Alianzas Estratégicas

•Colaborar con equipos comerciales y retailers para integrar PRODUCTOS FINANCIEROS en canales físicos y digitales mediante estrategias promocionales.

•Desarrollar guías y materiales de capacitación para aliados en puntos de venta.

•Negociar e implementar campañas de co-branding con retailers estratégicos.

4. Optimización de Canales Digitales y Trade Marketing

•Supervisar la correcta implementación de campañas en plataformas digitales (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads) y CRM.

•Coordinar activaciones en puntos de venta y campañas de trade marketing para potenciar la adopción.

•Analizar el comportamiento del usuario para mejorar personalización en automatización de marketing (HubSpot, Iterable, Braze, etc.).

5️. Análisis de Datos y Estrategia Basada en Métricas

•Monitorear métricas clave como adopción, conversión, recurrencia y ROI de las campañas.

•Presentar reportes semanales con insights y recomendaciones de optimización.

•Aplicar modelos predictivos y de segmentación para personalización de ofertas y estrategias de comunicación.

•Crecimiento mensual de adopción de Producto

•Tasa de conversión de usuarios desde campañas digitales hasta uso del producto.

•Engagement Score de usuarios PRODUCTOS FINANCIEROS (frecuencia de uso y valor promedio de compra).

•% de usuarios que repiten uso dentro de los primeros 90 días.

•ROI de campañas digitales y activaciones físicas.

•Número de Activaciones exitosas con retailers y su integración con PRODUCTOS FINANCIEROS.

Dominio de herramientas de marketing digital y performance marketing (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads).

Experiencia en CRM y plataformas de automatización (HubSpot, Iterable, Braze).

Habilidad para trabajar con equipos de producto y growth en la optimización del funnel de conversión.

Experiencia en Visual Merchandising, Trade Marketing y campañas de fidelización B2B & B2C.

Licenciatura en Mercadeo, Administración de Empresas, Negocios Internacionales o afines.

Maestría deseable en Marketing Estratégico, Comunicación o Innovación.

Experiencia entre 4-6 años en posiciones relacionadas con marketing de producto, retail marketing o marketing digital.

Experiencia en sectores financiero, retail o consumo masivo.

Experiencia previa en fintechs o empresas con modelos de PRODUCTOS FINANCIEROS, e-commerce o pagos digitales es un plus.